Qual o significado de inovação disruptiva?

Sobre a Vale

10/11/2017

Qual o significado de inovação disruptiva?

Qual o significado de inovação disruptiva?

Você sabe o que é inovação disruptiva? O conceito parece difícil, mas na verdade é bem simples. Em geral, a inovação empresarial se concentra em dois modelos de inovação: a sustentável e a disruptiva.

Inovação sustentável

A inovação sustentável é focada nos avanços da tecnologia atual e maneiras de extrair mais valor de mercados grandes. Ela busca sustentar o que já foi conseguido e melhorá-lo, como a Samsung ou a Apple, que lançam todos os anos versões atualizadas de seus telefones.

Inovação disruptiva

Já a inovação disruptiva tem um conceito diferente. Ela transforma um mercado ou um setor existente, introduzindo simplicidade, conveniência e acessibilidade onde a complexidade e o alto custo eram a norma. Eles fazem isso em parte aproveitando novas tecnologias, mas também desenvolvendo novos modelos de negócios e explorando tecnologias antigas de novas maneiras. Inicialmente, uma inovação disruptiva é formada em um nicho de mercado que pode parecer pouco atraente ou inconsequente para a indústria, mas, eventualmente, o novo produto ou ideia redefine completamente a indústria.

Exemplos de inovação disruptiva

Computador pessoal

Um computador Apple Mac original com teclado em exibição em um museu de Londres

Um bom exemplo de inovação disruptiva é a ascensão do computador pessoal porque um novo mercado de massa foi criado. Computadores nos anos 1970possuíam estruturas caras, custavam cerca de US$ 200.000 e eram vendidos apenas para grandes empresas e universidades. Um dos precursores da computação pessoal, a Apple, começou a vender seus primeiros computadores no início dos anos 1980. Inicialmente, o produto não estava em um nível capaz de competir com os computadores de US$ 200.000, mas não era um problema para a Apple, pois quase ninguém podia pagar ou usar os computadores caros. Lentamente, a inovação melhorou e, depois de alguns anos, o computador pessoal mais acessível e menor tornou-se bom o suficiente para que pudesse fazer o trabalho de seus predecessores caros. Isso criou um enorme mercado novo e, em última análise, eliminou o setor existente.


Virgin Atlantic Boeing 747

Virgin Atlantic Boeing 747

Empresário inglês e fundador do Virgin Group, Richard Branson diz que a inovação disruptiva não é uma tática, é uma mentalidade. Branson começou sua companhia aérea, a Virgin Atlantic, com um Boeing 747 de segunda mão: "Fomos contra a British Airways com 400 aviões e Pan Am com 400 aviões... e ninguém pensou que poderíamos sobreviver", aponta. "Então tivemos que nos certificar de que o que aconteceria naquele 747 era tão bom e tão divertido que o boca a boca ajudaria”, complementou.
Virgin passou de um avião para dois, para três, e agora o Virgin Group tem uma frota de 37, com outros 21 já encomendados, e se tornou mais um bom exemplo de inovação disruptiva.


Veículos elétricos e armazenamento de energia

Outro exemplo de inovação disruptiva é a empresa Tesla. Ela oferece inovações disruptivas em grandes mercados estabelecidos, como o de transporte e o de eletricidade, e estimula novas oportunidades de mercado através de veículos elétricos e armazenamento de energia. A Tesla vem aumentando sua liderança com baterias com bom desempenho e preço que permitem aos carros serem rápidos, irem mais longe (do que outros veículos elétricos) e serem mais seguros do que os veículos de motores de combustão interna.

Carro elétrico Tesla modelo X carregando em um Tesla Supercharger

A Tesla registrou cerca de 400 mil reservas para o seu Modelo 3 em uma única semana – pré-vendas que acabarão por acumular mais de US$ 16 bilhões em vendas de veículos. O crescimento do veículo elétrico e a aceleração do Tesla Modelo 3 no final de 2017 e 2018 também podem aumentar a demanda de níquel, beneficiando assim a Vale.


Inovação empresarial

A inovação empresarial é primordial para a Vale. Para a mineradora, o significado de inovação vai além do conceito convencional. Para a Vale, inovar é pensar, agir e fazer diferente. Não é à toa que a empresa está na vanguarda da inovação no setor de mineração, com diversos projetos como o sistema ‘truckless’ no Complexo S11D Eliezer Batista e o Vale Quartz, que transformará rejeitos em pias de cozinha.

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